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卡思數據:當“臨沂人”搶占抖快電商話語權

分類:科技趨勢 瀏覽數:41 2019-10-10 01:19 IDC評述網 編輯: 米米

前不久,在卡思數據發布的《抖音下沉市場解析》中提到:抖音7成以上的達人來自于一、二線,達人和達人粉絲生活環境的不同,極易造成內容定位的偏差,準確Get到用戶關注點,成為創作難題。但這不是我們撰寫此文的重點。

重點是:該報告也分析了下沉城市(即生活在三四線及以下城市)的達人畫像:相比于一二線達人,下沉城市的男性創作者占比更高(占比45%),25-35歲作為 “中堅力量”,尤為值得一提的是:臨沂、連云港、洛陽成為下沉區域創作者最多的城市。

 

反觀快手,在卡思數據所采集的TOP10快手創作者城市分布中,臨沂也排位第9,成為了創作者排名最多的十大城市里,唯一不在一二線域的特別存在。值得一提的是,不僅創作者多,臨沂在快手的活躍用戶也多,是快手活躍用戶排名第3的城市,僅次于:北京、哈爾濱。

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“臨沂為何上榜”

對于臨沂這座城市的認識,火星營銷研究院的認知完全來源于所關注的快手主播們。通過他們在直播賣貨中的“拉呱式”聊天,小編對于臨沂這個城市有了相對清晰的畫像:

1)相比于其他三線城市,臨沂的房價均價更高,相對好的地段房價每平米房價已破萬;

2)臨沂有非常多的“隱形富豪”,他們多通過實體批發起家,經營:服飾鞋包、家裝家飾、食品、汽車用品最為典型,隨著線下實體越來越難做,淘寶、快手成為了臨沂批發生意人的新舞臺;數據顯示,2018年臨沂電商交易額達到3614.7億元,商家數突破18萬家,位列山東省第3名;

3)在8月28-8月30日的#快手靠譜好物節 中,臨沂主播們也踴躍參與,據卡思數據所統計的8月28日快手達人銷量榜中,就有4位來自于山東臨沂,他們是:超 級 丹 ,大蒙子【時尚搭配】、購物狂貝姐教搭配 和大海守護愛妻。值得一提的是,大蒙子、陶子家,還代表了快手電商,站臺參與了快手在北京舉辦的#靠譜好物節活動,快手還貼心的為主播們設置了獨立的帶貨舞臺。

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“臨沂主播在快手”

像上面提到的,臨沂在快手上的創作者,多以“電商主播”為主,粉絲量過百萬的臨沂電商,日銷數千單,月利潤百萬不在話下;他們的粉絲來源:大多是通過“長達4小時”以上的日常直播和以往實體轉線上(有部分老客戶)積攢而來,當然,也有部分電商會通過“秒榜”本地網紅直播間:多是腰尾部、段子/劇情類達人直播間,來加速粉絲沉淀,或者主打不同品類的帶貨主播之間的互動PK為彼此直播間漲粉。也因為此,這些主播的粉絲畫像中,都有濃厚的“山東”色彩。

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