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蘇寧天貓明起開售1499元飛天茅臺 專家:以后或有更多電商參與

分類:移動科技 瀏覽數:3 2019-10-08 16:36 IDC評述網 編輯: 米米

9月30日,蘇寧、天貓兩大電商相繼“官宣”,從10月1日起,正式開賣1499元/瓶的飛天茅臺。不過,從“官宣”的內容來看,限購規則卻比較嚴格。另外,在業內人士看來,以后或許還會有更多的電商參與,從而讓更多的消費者買到平價的茅臺酒。

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官宣

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兩大電商開賣 限購規則非常嚴格

30日上午,天貓超市宣布,國慶期間開售茅臺。

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根據海報來看,從10月1日起,每天10點和22點,500ml裝53度飛天茅臺將以1499元/瓶的價格在天貓超市限量開售。不過,由于在天貓超市上架的茅臺酒數量有限,為了讓更多的消費者有機會買到1499元飛天茅臺,同一用戶在180天內最多購買2瓶。海報明確,將全鏈路記錄每一瓶茅臺酒的流向。

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根據媒體的公開報道,在物流運輸環節,天貓超市將為每一瓶飛天茅臺打上唯一的物流ID,并采取24小時視頻監控出入庫、所有運輸車輛裝上電子鎖等防偽保障措施。

↑漫畫:蘇寧易購10月起開售1499元飛天茅臺 限購嚴防刷單 圖據IC Photo

與此同時,蘇寧易購30日也對外宣稱,正式成為貴州茅臺酒全國綜合類電商中標企業,將以每瓶1499元的價格銷售500ml裝53度飛天茅臺酒。茅臺酒需要先預約,預約時間為10月1日00:00-10月7日18:00,預約成功后可參與搶購活動。

此外,為了防止刷單,保證平價飛天茅臺酒能真正到達消費者的手中,蘇寧出臺了相當嚴格的限購規則。其中在數量上,參與活動的同一用戶單筆訂單限購2瓶,每個月限購2瓶。

觀察

減少中間環節 茅臺已搭建新渠道

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其實,細心的人就會觀察到,蘇寧易購、天貓開售飛天茅臺,是茅臺公司的又一次破局。

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↑資料圖:貴州茅臺 圖據 IC Photo

早在2018年底的茅臺酒經銷商大會上,茅臺集團董事長李保芳就曾定義2019年是“公司進一步理順和完善營銷體制的破局之年”,并稱茅臺酒將拓展新渠道,重點是擴大直銷渠道,推進營銷扁平化,以減少中間環節,平衡利益分配,平抑終端價格。其中與大型商超、知名電商的合作成為重要方向。在今年5月回應關于市面上一瓶難求現象時,李保芳透露出的數據佐證了茅臺加大直營力度之大,“直營渠道之前一年500噸,今年已經增加到1600噸。”

為此,今年7月份的飛天茅臺電商平臺招標會上,茅臺酒銷售有限公司給出一系列條件:2018年度主營業務收入大于500億元,酒類銷售額大于5億元;快消品總倉數量15個及以上;自營平臺注冊用戶數超5000萬;線下實體店(配送點)全國省會城市覆蓋率大于80%……“。

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